小预告揭露大市场 寻找那些莫名失踪的贴片预告

《一代宗师》的雨中激战预告片在影院不翼而飞？

　　随着《变形金刚3》与《哈利波特与死亡圣器（下）》两部好莱坞超级猛片的大范围公映，各个影院都门庭若市，大批观众涌入影院不仅给了两部好莱坞影片赚钱的机会，也令即将上映的一些电影瞄准了这个契机，将自家手中的预告片争抢贴在两部好莱坞大片前。

　　这些电影中不乏令人期待的大片以及噱头十足的话题影片：万众瞩目的《一代宗师》、徐克首次执导的3D武侠片《龙门飞甲》、口碑超强的续集电影《全球热恋》以及主打粉丝牌的五月天《追梦3DNA》都期望通过两部好莱坞大片借力打力，提前吸引观众眼球。

　　然而在中国的电影市场中，愿望总是美好的。许多前去观看《变3》与《哈7（下）》同时也慕名想去在大银幕前一观大片预告的观众不少都大失所望，有的遇到影片直接开始，有的遇到播放广告却无预告片，更有甚者看完2D广告又看了3D广告，而预告片连个影子都没看到。

　　现象：预告片消失，观众大失所望

　　抱着尝鲜的心态，许多前去观看《变形金刚3》与《哈利波特与死亡圣器（下）》的观众都想一睹最近发布的几款预告片在大银幕上的震撼效果：《一代宗师》看王家卫与梁朝伟怎样联手雨中迎战劲敌；《龙门飞甲》看徐老爷新老结合再创神话；《全球热恋》看原班人马再续甜蜜情缘；《追梦3DNA》看华人最火天团在大银幕开演唱会。

徐克的3D武侠片《龙门飞甲》预告吸引了众多老港片影迷

　　在这批观众中，有人甚至观看预告片的意愿甚至强过观看所够票要观看的电影，《龙门飞甲》吸引众多老港片迷，《追梦3DNA》汇集五月天粉丝买票专门看一眼3D呈现的偶像，但当大部分的影院暗下来出现在他们眼前的是所观看电影的整片时，这些冲着偶像去的粉丝心情不免一落千丈，而看到广告的观众还心存一丝希望，但最终也被出现的“影片许可证”的片头所抹杀。

　　预告片在哪儿？明明说会贴出来，怎么突然间没有了？心情一落千丈的粉丝为了避免其他人为了看一眼偶像而“进错”影院发起寻找偶像预告片的活动，例如五月天的粉丝便在微博上发起“寻找哈7前的3DNA”活动，将全国能够看到《追梦3DNA》这部电影3D预告片的影院整合在一起，同时标注无法看到的影院以备其他人“误入”，并实时更新。

　　看不到预告片不仅仅是粉丝乐不乐意的一件事，贴片电影的片方苦心寻求机会，花心思制作贴片预告、影片宣发方对预告片广泛传播后的口碑效果等都会产生强烈的心理落差，如《一代宗师》、《龙门飞甲》及《追梦3DNA》被贴片摘除,而没有造成预期的曝光效果。探求背后的原因，是一条电影市场的分产业链，而这条产业链，在尚不完善的中国电影市场，又抹下了浓重的一笔。

　　原因：天下没有免费的大餐

　　为何正片放映前的预告片无故消失，联想前些年《变形金刚2》上映时长达十几二十分钟的贴片广告，这两个现象是否有关联？为此笔者向业内发行人员咨询，得到的回答是：“预告片是免费的”。

　　在中国大陆上映的电影如想在其他影片前放映贴片预告，过程一般是：贴片方找到被贴片影片的发行方，认为具备贴片资格后发行方交给第三方，这个第三方就是承包广告、预告贴片的公司，这种第三方公司再找到影院进行贴片事宜的讨论。而在这其中，广告商会与第三方谈好一定数目的价钱，而贴片方是没有给第三方付过钱的，想要贴片的广告与预告片被第三方拿到影院后，第三方也会给到影院一部分钱以保证广告的全部播放，这就造成预告片免费无利可图所以众多影院取消放映的现象。

　　有人会问，那影院不能放宽影片之间的间隔使广告与电影预告都能播出吗？这就涉及到了影院的利益：有些影院某部影片一天能排6场，其中会有10-15分钟的空档期用来整理卫生及观众入场，其中会有3-5分钟播放一些会有利益获得的广告。而如果再加入贴片预告，就需延长10-15分钟，每一场间隙时间的延长就可能是这一个厅每天放映的场数减少一场，从而影响影院自身的生意。

　　诸如《变3》和《哈7（下）》这样的强片，广告商与贴片方看准的同样是其强大的传播度，所以不惜砸下重金去贴片广告，其中以前段时间渗透力极强的Oppo手机为例，2D、3D版本轮番轰炸，令观众印象极深，可见影院往往也是注重利益而非忽视自身做为影片宣传渠道的作用。影院对于删掉预告片只播放广告也有自己的解释：在影院中所播放的预告片通常已经在网络上广泛传播，所以在影院播放预告片起不到多少宣传的作用，不如去播放有利可图的广告。在海外市场，预告片的传播通常是影院与网络同步甚至早于网络。

　　解决：贴片慎重规范市场

　　对于这种费力投资回报少的现象，无论是影片的宣发方，还是影院管理者乃至市场管理者都应思考应如何解决。

　　宣发方可以考虑避免在大片前扎堆，随着政策开放，诸如《变3》这类的大片会越来越多的引入大陆市场，是否贴到此类影片前值得再三斟酌；影院的管理者应审视自身价值，在考虑利益的同时，一些“传统”的东西也不能丢掉；而市场管理者是否可以出台相应政策管理贴片市场，如通过价格竞标的方式限制贴片广告时间，留出部分时间给预告片，保证此段时间内的平衡，同时也能避免贴片广告时长过多的恶性现象。

　　有道是“电影院是电影的教堂”，一款精彩的预告片同样能够在正片开始前给人留下深刻的印象，从而影响到影片的票房。如果说简单的网络传播已经达到宣传效果，那么电影是不是也不需要走到电影院去看，直接等着网上正版高清视频放出即可？许多人都希望看到一个健全的电影市场，而这个健全化的市场需要这其中每一个参与者去规范自己的行为。