贺岁档观众期待值调查:古装片不受欢迎
金陵十三钗预告海报
追问1：贺岁档能火起来吗？
“今年几乎没有一部拿得出手的国产电影。” 著名发行人、新影联院线副总经理高军在总结前三季度影市时如此对记者表示。
2011年被业内人士认为是电影小年。今年已上映的国产大片表现均不亮眼，尤其是以往票房成绩火爆的暑期档和国庆档，今年这两个档期的国产大片或者输给了《变形金刚3》为首的一系列进口大片，毫无还手之力，或者落入自相残杀的争夺战中，落得双输下场。 业内人士表示，今年内地已经拥有超过8000张银幕，按照这个增长速度来算，年度总票房应该达到140亿元~150亿元，但现在被预计为130亿元甚至更低，部分原因在于国产大片不给力。
今年的贺岁档照例是国产大片唱主角，年底阵容以《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《鸿门宴》为首，20部左右的中小型制作紧随其后试图分一杯羹。问题是大投入、大制作、名导、名主演等组合的市场方式还能走多远？
据市场观察人士意见及票房数字，贺岁档目前也出现了歉收苗头。贺岁影片《杨门女将》票房哑火，未能为今年的贺岁档迎来开门红。《丁丁历险记》、《铁甲钢拳》等片票房不温不火，也从侧面证明了这个冬天的票房热度不够还没有“燃烧”起来。截至20日24时，《杨门女将》首周票房数据为一共上映25467场，680542人次入场，收获2126万元票房，平均每场26位观众，单场产出票房830元。该片在香港票房也堪称惨淡：该片11月17日在香港上映，首日20间影院放映85场，票房仅4万多元港币，在口碑方面也陷入了“谁看了谁骂”的境地。
办公室调查：6成人仍会买票入场
近日，本报就贺岁档生态展开调查。在回答“你会去看贺岁档影片吗”提问时，6成人表示仍会买票入场，26%接受调查观众表示“可能去”、“不一定”，只有14%观众明确表示“拒绝”贺岁档。有观众明确表示当然会加入这个贺岁档“大派对”，这样才能“跟大家有共同话题探讨”。
有意思的是，尽管今年国产大片的收入不如从前，大部分观众的选择仍然是大片。《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《大魔术师》等大投资影片，仍然是接受调查观众的首选，黄真真执导的《倾城之泪》、尚敬执导的《饭局也疯狂》等同期影片对于不少观众来说属于“盲区”。从观众的角度来看，国产片似乎走入了一个两难的怪圈：大片质量难以保证，题材不好驾驭容易导致失控从而招致骂声；不是大片的影片，又难以获得知名度。
追问2：张艺谋能否再爆发
《金陵十三钗》被业内人士预测为年底票房主力。作为一部南京大屠杀题材的影片，《金陵十三钗》触动的是中国人最隐秘的苦难史，有家喻户晓的名导演，有好莱坞明星参演，可谓相当抓眼球。
有圈内人在微博上预测，《金陵十三钗》、《龙门飞甲》12月16日同日开打当日票房将达1.5亿元。高军也直言，12月底包括《金陵十三钗》、《龙门飞甲》在内的国产片票房会有井喷，他尤其看好前者的票房表现：“我看过样片，非常喜欢。翟俊杰导演看过‘十三钗’的全片，他说，张艺谋拍电影就是有一手，一个大家都没见过的女演员，他却拍得这么美，而且演得非常好。”
经历了《三枪拍案惊奇》的差口碑和《山楂树之恋》的不温不火，张艺谋能否借此片大振雄风？
办公室调查：超过七成对张艺谋有兴趣
有业内人士接受记者采访时表示，首先是品牌，再者是消费话题，最后才是消费内容。从调查结果看来，张艺谋这杆大旗下面仍有不少受众，还是拥有很强的号召力。超过7成观众表示对《金陵十三钗》有所了解，并有兴趣买票捧场，相比《龙门飞甲》、《大魔术师》认知度都要高。一位80后观众对记者表示：“严歌苓、刘恒的剧本比较吸引我，对张艺谋的执导总有好奇心。”也有人向记者表示，选择张艺谋的原因纯粹是慕名而来，有的则被影片预告片所吸引。
也有受访者直白地表示，自己属于自虐型观众，“张艺谋越烂越想看他烂到底没。”
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