《失恋33天》破三亿 小清新如何成为生产力

《失恋33天》

　　自电影《失恋33天》上映后，凭借清新的风格、生活化的叙述方式，接连击败“重口味”好莱坞大片，如今电影票房已过三亿，进入全国票房排行榜前二十位，创造了国产小成本电影的新神话。不论是机器人、猩猩还是3D效果，都不敌“小清新”对内心最柔软部分的一击即中来得有效，影片的“小清新”元素成为电影制胜的原因之一。

　　《失恋33天》为啥是“小清新”？

　　为什么说《失恋33天》是一部“小清新”的电影呢？下面我们细数一下影片本身的小清新元素。

　　＊起源很“小清新”：《失恋33天》是从豆瓣生长出来的“小清新”作品，当它是一个直播帖的时候，名字还叫还叫《小说，或是指南》。豆瓣社区是一个文艺青年聚集的SNS网站，其网站的页面设计与“影音书”为主体的内容形成了其“文艺”和“小清新”的风格，在豆瓣上受到追捧的帖子必然也是其用户群体——“小清新”人群的最爱。

　　＊主题很“小清新”：从片名就能看出，电影讲的是关于失恋的故事，首先“失恋”本身就是一件挺矫情的事，还拿出来大说特说33天的矫情，所以整部电影基调就非常“小清新”。倒不是说小清新们矫情，只是小清新们喜欢将一种情绪蔓延开，而“失恋”是一种大多数人都有的情感体验，也是非常让人难以自拔的感受。

　　＊影片外部设置很“小清新”：看过电影的朋友肯定发现，电影中的独白非常多，在黄小仙嘚啵嘚啵说了一堆京味十足的贫段子后，内心总有另一种感伤在作祟，独白的形式非常文艺，适合“小清新”的喜好。另外影片插曲《情歌》是陈珊妮04年的老歌，陈珊妮也是小清新的忠实追随对象，她自己创作自己演唱，不商业不浮夸，忧郁淡然的调调是永远的主题。

　　＊价值观很“小清新”：电影女主角黄小仙是一种爱情至上的人，失恋了，把自己折磨的不成样，连大老王都看不过去了：“好好一个适龄女孩，别弄得跟外贸尾单似的”。剧中形成鲜明对比的就是拜金女李可，这也反映出她相信爱情高过物质、与现实对立、与大众不合拍，这种人生观和价值观是小清新们所喜爱和向往的。

　　＊营销宣传很“小清新”：问去电影院看片的观众怎么知道这部电影的？十个有八个会说：“微博啊”、“人人网啊”。《失恋33天》的硬广投入非常少，营销宣传上是以新媒体（SNS、微博、视频网站等等）为前导，以传统媒体（卫视、主流平媒及门户网站）为辅助完成的。拍摄《失恋物语》历时三个多月跑遍了全国的重要城市，以一种类似旅行的形式去搜集“失恋故事”，这本身就非常浪漫和文艺，之后的视频在微博等SNS网站转发分享数量非常大，也肯定了其营销方式的成功。

　　“小清新”如何打败“重口味”？

　　电影在上映之前，业内几乎所有人都不看好《失恋33天》，并且业内著名ID＠圈内电影人吐槽马甲还发了一篇唱衰票房的稿子。首先11月档期太凶险，从10月底到11月陆续上映了4部好莱坞大片，《猩球崛起》、《铁甲钢拳》、《惊天战神》、《丁丁历险记》部部都是料足的“重口味”，要么是口碑好，要么是3D效果，要么是经典作品改编，反正不管从片子数量还是片子质量来看，这都是一件挺让中国电影人崩溃的一个月，而恰恰很多国产小片瞄准了这个按常理来说是淡季的11月来上映，自然是措手不及，同期上映的《星空》、《转山》、《hello树先生》结果都比较惨烈，即使打口碑牌都无法逆转这三部电影的命运，所以当时的中国电影人都很悲观绝望，《失恋33天》电影片方和宣传方也都处于比较焦虑紧张的状态中。但是电影从上映第一天就开始创造奇迹，大批年轻观众涌入电影院，打破了影院经理当天的排片计划，几乎当天全国所有的电影院都为《失恋33天》临时加场，第一天票房近两千万，跌破一杆业内人士的眼镜。之后该片一路票房走高，在光棍节当天创造了四千多万的神话，16天时间票房破3亿……“世界已经无法阻止《失恋33天》了”，该片已然有点“孤独求败”的忧伤了。《失恋33天》如何以“小清新”之姿一一击败了“重口味”的好莱坞大片？一个非常重要的时间节点就是百年一遇的“圣－光棍节”，这是一个让所有都市男女情绪酝酿到一定程度的爆发点，很多观众去电影院不想看3D特效，也许只想在黑暗中看别人的故事流自己的泪，电影关键是内容制胜，光棍节是营销借助的时间点。这也凸显出一个现象——如今去电影院的观众并不都是奔着大场面去的，电影类型化也在逐步成熟中。

　　“小清新”为何拥有“大市场”？

　　小清新的说法来自英国音乐派别Indie Pop（直译即小众流行乐），曲风随意清爽。而百度百科“小清新”词条里写着“98％是女生，75％上豆瓣”，还有一堆调侃说法，“65％曾经喜欢或者正在痴迷安妮宝贝，剩下35％则以杜拉斯，村上春树为代表的作家为品味标志；莉莉周是信仰，陈绮贞是活佛；把旅游叫流浪；独立音乐大众化之后，就会撅着嘴说歌手：‘他变了，变商业了，不再是以前的他了。’”电影学博士图宾根木匠解释大陆小清新现象道：“1990年代，‘小资’是文学和大众文化研究中的热门概念，代表着对某种生活方式的追求；现在，‘小清新’成为重要符号，延续了“小资”中的生活情趣追求，但比较低龄化，且文艺气息浓厚，呈现出某种波西米亚与布尔乔亚的调和态势，此态势在美国主要体现为‘布波族’，在大陆则通过‘小清新’表现出来。”“小清新”一直给人感觉是小众，但是豆瓣上显示其拥有644个城市的5532万用户，很多网友都会在网络世界中展现自己不同的一面，也许更注重内心的感受、情绪的表达，脱离物质社会思维内心都比较理想化，面对压力巨大的都市生活，除了“实用主义”大行其道外，其实每个人心中都有“文艺”、“小清新”的一面，不过很多人并不表现出来。在小成本电影《失恋33天》大火后，将国内小清新市场的潜力全面激发出来，文化消费倾向也是最能表现个人理想主义的一面，无独有偶，台湾、香港大热的《那些年，我们一起追的女孩》也在上演着“小清新经济”带来的市场神话。