国产恐怖片市场或回暖 《绣花鞋》等成标志

近期正在上映的惊悚片《绣花鞋》海报

　　中国电影这几年正处于一个超高速的发展时期，各种商业类型片在这个大环境下逐渐成熟。恐怖片是一个最具代表性的案例。2009年之前，虽然有九十年代有《黑楼孤魂》、《夜盗珍妃墓》等优秀作品，但那时国产恐怖片并没有完全商业化，无论从制作、宣传、档期、发行都不能与现在的商业电影相比。2009年末，圣诞档上映的《午夜出租车》是商业恐怖片的开山之作，取得了当时创纪录的票房成绩。之后的两年，国产恐怖片源源不断地投入市场，但粗制滥造现象也不断出现，几乎成为了“坑爹”的代名词。虽然偶尔会出现高票房的恐怖片，但这几年的大趋势是市场的盘子越来越大，但恐怖片的票房、观影人次、上座率都逐年递减。按照这个路子，2012年恐怖片这种类型面临着被那些急功近利的电影人做死的危险。而《绣花鞋》、《笔仙》这几部电影的出现有望改变这种趋势，为恐怖片未来发展走出一条可持续发展的道路。

　　2010年国产恐怖片的起势期——金银遍地利漫天

　　2009年圣诞档上映的《午夜出租车》是一部具有里程碑意义的电影，尽管被观众称为烂片，但并不能否认它的产业意义。首先，这是第一部用现代营销手段包装的电影，它模仿《电锯惊魂》做了大量的高质量宣传物料。使用了网络营销、概念海报、动态海报这些当时最时髦的宣传手段。其次，这部电影大胆开创了圣诞恐怖片的档期，使得今后每年圣诞档都有恐怖片出没。最后这部电影的票房达到了1300万元，创造了当时恐怖片的最高纪录。而只有百万的制作成本也成就了本片可观的投资回报率。但是《午夜出租车》也开了一个极坏的先例，就是影片本身粗制滥造，太关注营销而忽略了影片本身的质量。以后大部分国产电影纷纷效仿这种杀鸡取卵的运作方式，造成了2011-2012年大面积国产恐怖片的“悲剧”，也使得国产恐怖片的口碑跌至谷底。

恐怖片《午夜出租车》海报

　　除《午夜出租车》外，2010年上映的恐怖电影有四部(本文不计惊悚、悬疑类电影)。下表是2010年恐怖电影的相关数据。从下表可以看出，2010年上映的恐怖片(含《午夜出租车》)平均票房为2024万。其中2010年圣诞档上映的《午夜心跳》最高3110万，最低也是《午夜出租车》1290万。对于投资普遍在500万以下的恐怖片来说，这个收益非常稳定。而从排场等放映空间上来看，首周平均日排场在2085场，次周为1751场。平均观影人次为119936人。次周平均日排片比首周平均日排片下降了16.0%，说明影院对影片上座率满意，没有大幅度减场。

2010年上映的恐怖片(含《午夜出租车》)平均票房为2024万

　　2010年可以说是国产恐怖片的黄金起势期，虽然刚刚开始商业化运作，但所有上映影片票房都在1000万以上，平均达到了2024万，而大部分恐怖片的制作成本不超过500万，恐怖片成为了投资风险最低、回报最稳定的影片类型。这也刺激了2011年恐怖片的大幅增长。但是国产恐怖片只重形式不重内同的致命隐疾并没有引起重视，这为恐怖片今后的发展种下了致命隐患。但2010年对恐怖片可以说是一个金银遍地利漫天的局面。

下一页 2011年国产恐怖片的阵痛期——一将功成万骨枯

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