二次曝光'创新营销 联合万达电影网超前预售

　　由李玉执导、方励监制，范冰冰、冯绍峰、霍思燕主演的电影《二次曝光》即将于9月29日在全国公映。日前片方公布，9月7日起《二次曝光》将联合万达电影网正式开启“全国百场电子票务预售系统”，首批9月29日网络预售票定价为29元，预购成功的影迷将自动参与预售票抽奖活动，有机会获得丰厚奖品。《二次曝光》片方联合万达电影网打造的这一“全国百场的电子票务预售系统”是国产片首个案例，创国产片预售规模之最，开创了内地体验式电影营销的新模式。

华语电影初涉“体验式营销”

　　何为“体验式营销”？有业内人士表示，体验营销是通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种营销方式已被好莱坞电影采用多年，并收到了良好的效果。而电影《二次曝光》与万达电影网的结合，则成为华语电影迈入“体验式营销”的首个案例。

　　9月7日，“全国百场电子票务预售系统”将正式开启，不仅自9月初就可以拿到9月29日首映当天的电影票，首批网络预购票价还将定价为29元的心动价格，同时，预购成功的影迷将自动参与预售票抽奖活动，并有机会获得演员亲笔签名的《二次曝光》环保布包、情侣T恤、海报等电影纪念品。此外，观众还可以通过万达电影网电子预售系统实时选座，可以选择一些具有特色的座位号如1314（13排14号，一生一世）留作纪念。

　　《二次曝光》制片人方励透露，《二次曝光》在宣发过程中，非常重视用户体验这一环节。“我们的宣传团队，通过制作精良的海报、预告片等直观物料，以视听手段向影迷传递影片的卖点。此外，我们独立域名的官方网站则通过‘用’的手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素。”而此次《二次曝光》联合万达电影网推出的“全国百场电子票务预售系统”则进一步拉高了影迷的“参与度”。

《二次曝光》创国产片预售规模之最

　　导演李玉的上部作品《观音山》的电影营销已成为业内一个经典案例，此次《二次曝光》也将尝试全新的营销模式，为国产片开创更多的可能性。据悉，《二次曝光》的整体营销历时三个余月，此次与万达电影网的预售票合作也预示着影片全方位体验式营销的全面启动。此外，百场网络预购票的专场放映也成为中国电影史上前所未有的预售规模，再一次吊足观众对电影《二次曝光》的胃口。片方透露，除去立体营销的概念植入，《二次曝光》还开创了中国电影宣传、营销的多个第一次：最精致的中国电影官网，最多领域的跨界营销合作，最大规模的国产电影预售票活动。

　　《二次曝光》制片人方励坦言，“我们希望《二次曝光》在每一个方面都能给观众带来惊喜。届时，所有喜爱这部电影，热爱李玉、热爱范冰冰、冯绍峰等主演的影迷们，都将可以在第一时间在网络购票选座，并有机会与自己的偶像亲密接触。”

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