好莱坞大片遭遇“熊市” 进口片国内票房遇冷

《惊天危机》《环太平洋》

《独行侠》三部类型不同，但都被寄予厚望的大制作票房集体沦陷。

　　今年6月12日好莱坞资深大佬史蒂文·斯皮尔伯格与乔治·卢卡斯在南加州大学娱乐产业论坛预言，越来越倾向于将赌注押在“大片模式”上的电影业或面临崩盘。话音刚落，《环太平洋》《独行侠》《惊天危机》三部大投资电影遭遇票房惨败，总损失将高达上亿美元。刚过去的周末梦工厂动画的《极速蜗牛》、环球的《冥界警局》以及独立片厂的《赤焰战场2》票房均不如预期，加上早些时候《巨人捕手杰克》《重返地球》等片的失利，好莱坞大片模式似乎提前衰退。

　　2013年几部大片失败说明整体市场情况不行吗，不，今夏北美暑期档票房收入比去年同期增长13.8％。主要受益的是中等成本的电影，比如《惊天魔盗团》《辣手警花》《世界末日》以及《神偷奶爸2》。好莱坞大片模式开始提前衰落了吗，背后原因是什么？

　　原因1　高预算大片过多

　　除了《虎胆龙威5》外，21部影片20部投资超过1亿美元，超过1.5亿美元多达11部，两亿美元以上为3部。加上好莱坞大手笔的营销费用，多数影片成本都在3亿左右。根据《好莱坞报道者》统计，今夏推出的高成本大片是往年的两倍之多，大大超出了市场的承受能力。

　　原因2　胡乱规划档期

　　“今年夏天，每家公司都胡乱规划档期，这样很不值得。”《好莱坞报道者》援引投资银行分析师道格分析认为，“大片厂接下来几年还是会继续愿意为好剧本砸重金，但对于何时上映应该会更加审慎。”从今年圣地亚哥动漫展以及早前的报道来看，2015年将有28部左右高预算大片云集，六大公司的大佬们可要为档期调配伤脑筋了。

　　原因3　低龄化造成审美疲劳

　　在好莱坞有多年工作经历，目前依旧关注这块市场的戢二卫认为，今年好莱坞算是小年，而且整个创作上遇到瓶颈，“今年奥斯卡颁奖时昆汀曾说过，现在给成年人看的片子终于能回归，他指的是《被解救的姜戈》。这话没被大家重视，其实说的是这些年好莱坞续集和超级英雄电影，太多低龄化，北美早开始出现审美疲劳。相对应的是，好莱坞海外市场创历史新高，成好莱坞公司救命稻草，这会进一步让大片厂制造更多情节简单的大片，更注重画面和特效，这样才能打破文化隔阂，但北美观众反感过的东西，海外观众也会有审美疲劳的一天。”

　　■　失败案例分析

　　打击　《巨人捕手杰克》《环太平洋》

　　巨大损失源自华纳、传奇内斗

　　将于7月31日国内上映的《环太平洋》制作费用将近两亿美元，还未包括高达1.75亿美元的国际宣传成本；影片全球票房目前为1.78亿，尽管在亚洲、俄罗斯、拉美市场还能上涨不少，但美国媒体还是推测传奇影业和华纳兄弟最终将遭受5000万到1亿美元的损失。该片出资方达75％的传奇影业将遭受沉重打击。

　　除市场不留情外，华纳和传奇影业的分手也让《环太平洋》受伤害，有国外媒体对发行方华纳的宣传力度提出质疑，并指出影片70％的宣传预算费用还未花出去，华纳此举也引起了制片方传奇影片的不满。

　　除了《环太平洋》，春季《巨人捕手杰克》的失败，更成为华纳影业总裁杰夫·罗宾诺夫离职的诱因，虽然主因是原华纳兄弟家庭娱乐集团总裁凯文·特苏哈拉、华纳兄弟电视部门总裁布鲁斯·罗森布鲁姆和杰夫·罗宾诺夫的内斗。

　　惨败　《独行侠》

　　迪士尼利润影响并不大

　　制作成本高达2.15亿美元的《独行侠》上映前众人看衰，上映后票房比预计得还惨。截至目前，该片全球票房收入为1.47亿美元（中国市场还未上映）。有投行分析师认为迪士尼或将面临两亿美元的损失。不过分析师也指出，这个惨败不会对迪士尼的利润造成重大影响。因为迪士尼的《钢铁侠3》刚在全球席卷12.11亿美元。同时《怪兽大学》也为迪士尼带来了4.8亿美元总收入。

　　不利　《惊天危机》《重返地球》

　　题材撞车害苦索尼

　　与此相反，索尼的两部大制作——《惊天危机》和威尔·史密斯主演的科幻大片《重返地球》——均表现不佳，预计将导致上千万美元的损失。前者《惊天危机》的制作费用高达1.5亿美元，而全球票房暂时只有9235万美元（中国市场和欧洲市场即将成为重点）；《重返地球》此番花费了1.3亿美元制作，全球票房共计2.35亿美元（主要在中国、俄罗斯等海外市场表现不错）。

　　《惊天危机》由擅长拍摄灾难片的导演罗兰·艾默里奇执导，题材和卖相都不错，但3月22日安东尼·福奎的《奥林匹斯陷落》提前在北美上映，影片故事竟然和《惊天危机》几乎一样。《奥》片北美累计9800万美元，全球1.6亿美元，北美观众或许没法在4个月内为两部相同内容电影捧场。