解密小妞电影为何风行 不重概念但要看重爱情

今年的华语影坛，小妞电影已经成为一股热潮

　　“人近中年，心中的少女始终不肯走。”这句话似乎精准地概括了今年内地影视两大类型片新贵——小妞电影和青春片背后的观众心理成因。

　　每一个缅怀过去、不愿变老的女人心里都住着一个小妞，她古灵古怪，麻烦不断。所以今年开始，从好莱坞学过来的类型片小妞电影忽如一夜春风来，一波又一波接踵而至，抢占了春节档、七夕档、暑假档，而且都获得了意外成功。

　　如果说年初的《101次求婚》、《北京遇上西雅图》的成功是个别现象，那么延续到现在的《被偷走的那五年》、《一夜惊喜》、《非常幸运》就不得不让所有人都正视这股热潮：小妞电影为什么火起来了，连“女神”汤唯、章子怡都来出演搞笑的角色？比起古装大片卖了两三亿票房还亏钱的惨状，小妞电影只要票房过亿就让片方赚到笑开花，这当中又有何诀窍？面对扎堆小妞电影，什么秘方才能突围而出？本期，记者采访了开创内地小妞电影先河的导演金依萌、《被偷走的那五年》导演黄真真等业内人士，来算算小妞电影这笔账。

白百何凭借《分手合约》、《失恋33天》等作品俨然成为小妞电影的代言人

好赚

投资成本非常少

票房破亿就能赚

　　小妞电影源于英文ChickFlick（又被称为小鸡电影），这类电影的剧情都有一个基本套路，但核心一定是谈恋爱，多以女性为核心，男性充当配角。故事一般是以女主角先失落、倒霉开始，然后通过自信、自立而赢得男士心仪，最终成眷属的团圆结局。

电影主题大多比较励志，走都市时尚风，女主角逗趣耍宝，又很轻松浪漫，在好莱坞，这已经是一个成熟的片种，拥有大批固定观众群。

　　西方经济学家指出，小妞电影的走俏得益于“口红效应”——每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。

　　20世纪三十年代经济危机时期，正值好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也伴随着电影票房的飙升。在此期间，以女性为核心的中小成本影片总能成为收获颇丰的“黑马”。而一大批好莱坞女星，老有安妮·海瑟薇，新有克里斯汀·斯图尔特，也凭此揽获高人气、票房。

　　内地电影市场之前长期被古装大片垄断，业内人士表示，前几年女性观点和视角是比较容易被忽略的，以女性为主的电影一直以来没有得到足够的重视。缺乏好的剧本，观众也还在沉迷古装大片，而且因为传统的电影都在用男性的视角看世界，电影创作者也以男性为主，导演、制片、摄影、美术等重要岗位，多数由男性担纲，以女性视角叙事的小妞电影产量不多，女演员、女导演难有建树，成功的少之又少。

　　还好，今年有薛晓路、赵薇、金依萌、黄真真等女导演崭露头角，她们拍摄的一批让女性观众有共鸣的影片，已经让女性电影已经从小众市场渐入主流市场。从今年2月的《101次求婚》算起，中间有《北京遇上西雅图》、《分手合约》、两部《小时代》电影、《一夜惊喜》，再到8月底上映的《被偷走的那五年》，6个多月时间里，7部内地的小妞电影一共“偷走”12亿元票房。

　　《北京遇上西雅图》投资仅2800万元，结果票房达到5.2亿元，票房收入是投资的18.57倍。加上前年的《失恋33天》，该片投资仅1500万元，但票房收入超过3.4亿元。这些电影的成功，可以说该类型的电影已经成为国产中小型制作的一个突破口。

　　能收获几亿元票房的小妞电影自然赚得盆满钵满，但《被偷走的那五年》这类票房能有一两亿元的其实也很好赚了。因为这种小妞电影都是中小成本，投资通常在3000到4000万元之间，按照“高于投资3倍才赚钱”的定律，票房过亿就有得赚。

　　《被偷走的那五年》出品方福建恒业宣传总监柳庆庆透露：“原本预估内地票房1亿元，现在1.5亿元可以说是超过预期了。而且这还不计港台票房，目前电影在台湾、香港地区票房也很好，上映的首周，在演员几乎未做宣传之下，拿下票房冠军。”比起动辄1亿元投资的古装大片，上映后苦苦求三四亿元票房，拍这类中小成本的电影，简直是制作省力来钱又快的好投资。

 

小妞电影中令人赏心悦目的爱情才是核心

好拍

概念不重要

爱情才重要

　　长期以来，内地不管古装片还是剧情片，都实行导演中心制，玩大制作、玩概念、玩风格，就是缺乏了和观众直接对话的动机。小妞电影的概念只有一个——谈恋爱。抓住这个主旨，接地气、轻松、和观众有交流和共鸣这些都是实用原则。

　　柳庆庆表示：“超大成本电影的目标观众群就是全年龄段、全性别的吸引力，中小成本电影专攻细分市场。小妞电影风潮之所以那么快就席卷内地，就是找准市场胃口，专供年轻女性，不玩概念，一切以观众兴趣点出发，站在观众角度看他们的口味，填补了大片气势场面大却情感部分缺失的空白。”

　　同时他也承认，投资小妞电影的风险更可控，“目前来说，低于3000万元制作费的电影，回报都不错，古装大片的梳化、服装、场景成本压力大，小妞电影制作周期比较短、成本更容易控制。《被偷走的那五年》去年下半年才策划、立项。去年11月中开拍，拍了近两个月，今年5月已经拿到上映许可证了。女主角白百何虽然在《失恋33天》后片酬涨了不少，但导演和我们都坚持她的接地气风格很适合这部电影，从效果来看，她也值得。”

　　虽然《被偷走的那五年》导演黄真真也在片中小玩了一下概念，电影后半段，白百何扮演的女主角因为手术失败而瘫痪，不堪病痛折磨央求张孝全扮演的男主角替她拔掉喉管，与前半部的轻松、搞笑温馨氛围是脱节的。

　　黄真真表示：“我想说的一个是爱情需要保鲜，那怎样保鲜？前半部就是白百何要去找寻失去的记忆，重拾她与张孝全当初的甜蜜。而我本身也在一路成长，对爱情、人生看法也不同，我会想到爱情的最深层次是什么？是自私为自己多一点还是爱对方多一点？这个结局在我和观众交流时，被热烈讨论，一些情侣都会代入情境，自己会怎么做。”

　　不过，相较于这个悲剧概念，最让观众喜欢的恐怕还是前半段情侣间玩小花招、小浪漫等生活化细节，当看到张孝全臭美地秀肌肉，白百何奉命拍摄，一边笑一边夸：“好帅哦。”相信，小情侣们都会莞尔一笑。

　　而《非常完美》、《一夜惊喜》的导演金依萌表示：“拍电影其实和盖房子、做桌子没有什么区别。它最主要的是功能性，还有实用性，之后才是风格。一般来说，如果导演有这个能力，用有限的成本去拍出一部好的作品，而且能够满足观众的需求，那么导演们都愿意把成本最小化。除非是一些真的特别需要大笔资金的片，不然没有导演愿意多要投资。用合理的预算的成本去拍一部片，压力会比较小。

　　不像大成本制作的片，如果成功的话可以做得很好，可是万一失败的话也是会很惨的，也算是比较冒险的。而且我相信，大多数电影的制作过程中，规范、科学的操作是完全可以控制制作的成本的，这样一来，就会吸引更多的导演来拍这类型的片子。事实上，电影市场的繁荣在很大程度上是依赖于这些中等成本的片子的。”

女主自然就好

男主二线就行

　　在小妞电影中，除了女性视觉故事剧本，最重要的就是女主角。居于绝对中心的女主角，不管外在表现形式怎样千差万别，本质上都是迷糊纯真、大大咧咧、活泼善良。这类角色除了勇于追求自己的情感，还要在职业上努力奋斗，自立自强又积极阳光，要有很强的励志色彩。

　　这种灰姑娘变成白雪公主的情节，让女性观众们和女主角一起做了一场美梦，可以激励大多数的都市年轻女性。演过《失恋33天》、《分手合约》和《被偷走的那五年》几部卖座电影的白百何可谓变成如今小妞电影的头号代言人，柳庆庆表示：“白百何已婚，符合《被偷走那五年》里的角色，演员本身就可信了。

　　她不是特别闪亮、特别梦幻的那类型，她的外形和演技都让观众觉得贴近生活，够自然。而且她的情绪变化可以导致五官也有变化，在这个场景里她很白百何，换另外一个场景好像又不像她的样子了。这个特质连摄影师也感觉到。”

　　而金依萌则表示：“女主角的选择首先是要符合剧本，虽然演员的名气可以给影片带来一定的关注度，但是我不会因为哪个演员比较有名气就去选择她，一定是觉得她能够把角色诠释得到位才会去选择。小妞电影的女主角也是要形象健康的、在观众中口碑比较好的女演员，像我之前合作过的章子怡、范冰冰都是这种。

　　很多观众认为之前我选择的章子怡、范冰冰等人都属于比较美艳型的，形象不算是接地气，不可以说是典型的小妞电影的女主角，她们比较适合演一些大气的角色，但是事实上在我和她们合作的过程中，我看到了她们小女孩的一面。观众们也可以看到她们演出来效果都不错，我选择她们就是有信心去挖掘她们的潜力，探索到她们小女孩的一面。”既然是女性视觉，男主角就有点来陪衬陪衬女主角的“花瓶”味道。

　　《北京遇上西雅图》用汤唯搭上电影圈新人吴秀波，《分手合约》、《被偷走的那五年》里彭于晏、张孝全也不算是一线男明星，但效果出来很好，投资方也觉得很划算。

　　虽然灰姑娘的终极目标都是白马王子，但纵观近几部小妞电影，男主角也并不是高富帅，《北京遇上西雅图》里吴秀波演的角色人到中年还没钱、有点窝囊，《分手合约》里彭于晏的角色是一个只想为爱人做出美味佳肴的厨师，这些男主角的设置，也是配合让故事接地气的原则，紧紧抓住“贴近生活”这个宗旨。