华谊股票跌停背后 炒作话题捧热'私人订制'

华谊兄弟股票跌停一夜蒸发30亿

　　12月18日，冯小刚的《私人订制》上映前一天，该片投资方华谊兄弟公司股票一度跌停，不少人都替冯小刚痛心疾首、扼腕叹息，以为他这次输大发了，其实情况恰好相反。

　　客观来说，以《私人订制》的影片质量，本身就是话题焦点；再经过股票这一顿狂跌，更使它立马铺天盖地霸占了全国各大媒体的“头条”，成了全社会的关注焦点和话题中心，冯小刚和华谊兄弟要的就是这个。

　　股票跌了，还会涨回去；但《私人订制》经过这一折腾，却将实实在在地日进斗金。所以，不要以为冯小刚和华谊邀请基金经理看片是脑子进水，他们在下一盘棋，一盘很大很大的棋。

深度分析

股票狂跌背后有玄机

　　12月18日，华谊兄弟公司的股票（300027）一度跌停，最后以30.78元报收，市值在一天之内蒸发了大约30亿人民币。

　　都以为冯小刚“输”了、都以为华谊兄弟公司脑子进水了，因为他们在12月17日晚上，邀请了大批基金经理、股票分析师提前看片，而不是影评人和全国的娱乐媒体。

　　第二天，整个中国的娱乐界和财经界就沸腾了，扼腕叹息者有之、幸灾乐祸者有之、喊爹骂娘者有之，“冯小刚”、“私人订制”和“华谊兄弟”三个词，瞬间霸占了全国各大娱乐媒体和财经媒体的头条；想起汪峰当初“上头条”时的艰辛，让人欲哭无泪。

　　一位不愿透露姓名的资深营销人士提醒说：“事情没有你想的那么简单，冯小刚和华谊兄弟公司没有那么白痴，他们太知道怎么去做话题营销了。”

　　该营销人士分析称，如果只请影评人和全国的娱乐媒体看片，到时候大家都会纠缠于冯小刚和影片本身：“难以取得爆炸性的效果；即使有较大反响，估计也是以骂声居多。”但是请来基金经理和股票分析师之后，这个事情就变成了财经事件：“全社会有几个不关心钱的？《私人订制》立马成为话题焦点。”

今年平淡的贺岁档急需一部像去年《泰囧》一样的话题性大作

市场亟需话题性影片

　　实际上，目前的贺岁市场亟需有话题性的影片出现。

　　上一周，中国电影市场总的票房产出只有大约4亿人民币，远不及“国庆”时的6.3亿，更无法与“五一”时的9.42亿相比。

　　本周一至周三，全国每天的票房产出则只有三四千万，可以说是一片冰凉。可目前已经接近贺岁档的最高潮阶段，这种市场热度，全国的院线经理都急得如热锅上的蚂蚁，束手无策。当然，更急的是华谊兄弟公司，12月19日，按照惯例，是一年中最好的上映日期，影片已经定档，改期肯定是来不及了、进一步提高质量更是胡扯。怎么办，坐以待毙吗？

　　所有院线人士和华谊兄弟公司都明白一个道理，这个时候，需要有极具话题性的影片出现，以此来刺激观众的集体欲望，否则大家都死路一条。关于这一点，历史已经充分证明：2010年的《让子弹飞》、2011年的《金陵十三钗》、2012年的《泰囧》，当时均一度超越电影本身、成为全社会的话题焦点，结果它们全部票房大卖。

　　而对于《私人订制》来说，如果单论影片本身，它显然不能成为全社会的话题焦点，只能遭遇骂声一片——毕竟观众对冯小刚的期望太高了。

　　那怎么办，只能跳出电影，说点别的事情；既然大家都对钱感兴趣，那就说说钱的事情吧，于是基金经理和股票分析师出来了，一顿吆喝，立马就开始信息爆炸。

市场反响

排片占据半壁江山创历史纪录

　　今天是《私人订制》正式公映的第一天，全国主流院线的统计数据显示，该片在全国20个主要城市的排片量高达50.33%，真正占据了半壁江山。

　　在全国所有城市，其排片量为48.95%，接近半壁江山，全国今天总的放映量约4万场。这个数字远远超过了当初的《小时代》、《西游·降魔篇》和《泰囧》，创下新的首日排片纪录。相比之下，昨日排片还超过35%的《风暴》今日暴跌至20%，《无人区》则从20%跌至10%。如果单论影片质量，它们都不比《私人订制》差，后劲应该比较强势才对。

　　这就是问题的关键所在，影院到底最爱放什么样的影片？答案只有一个，那就是最具话题性的电影，否则当初的《小时代》以43.31%创历史纪录怎么解释、《天机·富春山居图》被人骂得狗血淋头，首日排片还高达37%怎么解释？

　　一位院线经理昨晚在接受记者采访时笑言，其实对于普通观众而言，他们到影院看电影就是看个热闹：“大家都在说什么他们就看什么，看完后回去也跟着说，至于骂还是赞，那都是后话。”

　　另一个值得一提的事情是，如果市场仍然一片冰冷，《私人订制》就算占据80%的排片也没有用：全国每天三四千万的产出，占据80%也就两三千万，《西游·降魔篇》的首日票房可是7650万，怎么比？

　　所以，《私人订制》现在必须要做的三件事情就是：话题、话题、还是话题！让整个市场热起来、high起来，否则本月24日成龙的《警察故事2013》就来了，压力山大。

部分国产片的首日排片比例

利害分析

股票狂跌不是什么大事

　　有人也许会反问，《私人订制》话题是起来了，那股票怎么办，一天蒸发30亿，这事儿谁受得了？

　　答案很简单，股票就跟赌博一样，涨跌和输赢都正常。大家都只看到华谊兄弟的股票在昨天暴跌10%，而没有看到从12月6日截至17日，其股票累计上涨了30.19%。只需涨不许跌，天底下哪有那么好的事？

　　不信让我们来看看华谊兄弟公司董秘昨日气定神闲的回应：“华谊兄弟股价是年初时的4倍，我们对投资者的认可心怀感激，年末资金面较紧张，整个传媒板块的回调很正常，《私人订制》12月19日排片占比近50%，远超《西游》上映时排片占比，体现了观众的期待，是贺岁档最受观众期待的影片。”董秘一再强调“观众期待”，这才是其真实目的：观众就算不期待，也得把观众搞得好奇，从而到影院去看一眼。

　　由此可见，冯小刚和华谊兄弟公司确实在下一盘棋，一盘很大很大的棋，其终极目的只有一个：先让《私人订制》大卖再说。

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