双十一战火烧至电影圈 电影票超低预售 电商搅局观众得利

电影市场超低预售愈演愈烈

　　看似亏本，实际精明

　　日前，贺岁档购票大战在网上提前上演。“双十一”抢票活动中，定档12月18日的电影《一步之遥》2张票仅售19.8元，吸引网友疯狂抢购，两个小时内6000张双人套票迅速售罄，电商紧急补仓50000套。和《一步之遥》同时采取超低价预售的还有《匆匆那年》等众多影片。

　　类似的电商预售举动，早已屡见不鲜，3.8元票价就曾出现。而今年“十一”，电影《心花路放》奉行电商策略，超前低价预售100万张，最终以超11亿元的票房一家独大。按照传统思维，此类低票价远低于电影片方、发行方、影院等各方分成基于的最低限价，如此“让利”不仅是降低收益，还需倒贴。

　　事实上，低价策略更大意义上是一种营销方式，虽然个别票价利润降低，但能裹挟更多资源，带动票房总盘子，最终的收益自然也会水涨船高。更何况，利润的让出部分，并非全由片方买单，忙于跑马圈人的电商自会掏钱。据透露，《一步之遥》19.8元/2张票的超低价，电商承担了大部分的票补，为自己的“双十一”购物节造势。《一步之遥》片方表示：“《一步之遥》是姜文导演历时四年打造的心血之作，质量的保证才是对观众最大的回馈和尊重，影片本身不奉行低价策略，但我们也很高兴观众能从电商的活动中获得实惠。”

　　说是消亡，实则壮大

　　的确，超前预售、低价策略、移动支付，电商越来越明显地改变着传统的电影生态。类似“滴滴打车”大手笔圈人的行为，正在电影圈上演。首先，观众无疑是受益方，低价将让更多人走进电影院。其次，广大电商不仅借此得到了电影行业的门票，更开疆扩土。近两年，美团猫眼、格瓦拉、淘宝、微信等电商在电影行业的介入力度日益增强，通过电商平台购票的份额由两年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右。

　　另一方面，有观点认为，越来越多的观众网上购票、低价购票，电影院的传统利润难免被挤压，甚至有人放言“电影发行的消亡”、“电影院必将消失”。有影院经理就表示，对于网络购票的比例，他们不得不做出一定限制和规定，比如限定网上购票的有效时间等。对此，知名制片人韩小凌表示，全国近4000家影院的阵地宣传才是观众选择影片的关键依据，即便票务未来100%被团购网站接管，那也只是解放了影院层面的部分工作。同时，有评论指出，电商的兴起只是为电影票务带来了竞争，而竞争有助于行业的发展，客观上也确实实现了观影人数的飞跃，整个电影产业愈见壮大，利大于弊。