一首歌撑起电影票房？ 主题曲营销兴起 小成本影片争当黑马

      这几天，王菲演唱的电影《匆匆那年》的同名主题曲一经上线，就不断刷高数据。此外，人气歌手吴亦凡为徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》创作并演唱的《有一个地方》11月6日零时在微博上公开后，创下了50分钟破百万的试听纪录。

王菲只不过唱了主题曲却成为发布会的主角

      主题曲这种营销手段是电影市场近一年刚刚研发出的新方式，一种是靠偶像的力量来传播，而另外一种则是靠神曲的洗脑能力来传播。而一首高传唱度的主题曲，对于电影票房来说，如虎添翼。

数据统计：57小时，播放1000万次

      据统计，王菲为《匆匆那年》演唱的同名主题曲mv在短短不到3天内便创下多项播放纪录：3小时破100万，5小时破200万，8小时破400万，21小时破600万，48小时破800万，在第57小时，播放量正式突破1000万次，创下绝无仅有的新纪录，这也标志着电影物料营销正式进入“千万级”时代。

      更“可怕”的是，网友们热捧也就算了，王菲的巨大影响力还招来了一大批明星捧场，刘嘉玲、佟大为、高晓松、关悦、陈晓、田原等名人也接棒点赞，mv主微博当前转发量已经突破20万，话题“献给每个人的匆匆那年”阅读量更是达到惊人的3.1亿！

      这些数字让片方脸都笑抽了，有什么营销手段比得上这种传播速度？记者7日也从一些预售平台了解到，因为主题曲的热度也带动了网友对于电影的期待，将于12月12日上映的《匆匆那年》预售票已经超过其他所有贺岁大片，拿下预售榜第一名。

歌迷声音：一定包场看电影

      像王菲这样叱咤乐坛多年的大牌歌手粉丝号召力强不奇怪，像吴亦凡这种新生代力量也不能小觑。在《小时代3》时他仅仅演唱了主题曲就让众人见识了他的影响力。徐静蕾的新片《有一个地方只有我们知道》本来就由吴亦凡主演，如今，他又卖力为影片创作并演唱主题曲。目前，他微博上发布的这首歌转评数量总和已经超过50万。有吴亦凡粉丝表示：“之前粉丝们怕解约事件影响吴亦凡的发展，现在看来他自己都处理好了，这么卖力为一部电影，我们做粉丝的肯定会看的。”还有粉丝表示：“虽然电影明年情人节才上，但我们早就想好要包场了。”

数据统计：低成本，狂卷1.5亿元票房

      今年6月，“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的mv。伴随着“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”这句循环洗脑的歌曲，迅速席卷了整个互联网，登上各类排行榜的榜首。很快，路边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费，还将网友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日，这部没有大明星加盟，仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影，狂卷票房1.5亿元，成为今年票房的黑马，也成为电影营销的新案例。

歌迷声音：因为歌才知道这个电影

      大张伟一向是高产的神曲王，继2014开年神曲《倍儿爽》及年中全新专辑《大年三十》之后，最近，他为电影《我的早更女友》创作并演唱了主题曲《胡撸胡撸瓢儿》，以迅雷不及掩耳之势成为今年神曲界的人气之作。“我家楼下大妈跳广场舞最近换了一首新歌，我一听什么胡撸胡撸瓢儿，一查原来是《我的早更女友》的主题曲。”有影迷表示会去电影院看这部电影：“我本来不是很清楚这部电影，后来查歌的时候发现是周迅演的，就很想去看。”