贺岁片掀起神曲暗战 力邀大牌演唱主题曲助阵宣传

王菲献唱《匆匆那年》为影片赢得了不少关注

　　从《黄飞鸿之英雄有梦》到《撒娇女人最好命》，到《匆匆那年》，再到《有一个地方只有我们知道》……无论是动作片、喜剧片或是青春片，都不约而同地大打主题曲宣传牌，拼洗脑，戳泪点。

　　这些主题曲或宣传曲，成为电影的宣传利器，对电影票房推波助澜，就连影院都对这些“神曲”十分欢迎。

　　昨日，记者采访了圈内人士，说说电影主题曲背后的江湖暗战。

　　电影还在拍

　　就开始筹划主题曲了

　　借助主题曲来推广，这一手段虽然以前也有，但今年片方显然在这方面下了更大功夫。很多电影还在拍摄中，就开始筹备主题曲了。而且，主题曲推什么歌，怎么推，这中间也很有讲究。

　　《黄飞鸿之英雄有梦》的主题曲是五月天创作的《将军令》，宣传方工作人员石秤告诉记者，当年徐克版的《黄飞鸿》主题曲《男儿当自强》已经成为经典，所以这次准备主题歌非常谨慎，“电影主题曲需要点题，否则传唱度不够，或者旋律不容易被接受，都不能获得好的结果。”

　　《撒娇歌》由电影《撒娇女人最好命》的片段剪辑而来，混以电子音乐，也是电影整个营销思路中重要的一环。

　　该电影的全案营销、影行天下总经理安玉刚说，剪辑《撒娇歌》的想法在刚接触到电影时就已产生，“电影里面的一些台词，比如‘讨厌’等等，特别适合改编成这种‘贱兮兮的，却贱而不低俗’的视频。”

　　安玉刚透露，之前担心艺人不同意，没敢通过官方渠道大肆传播。后来，听到周迅对华谊兄弟的老总王中磊说，“你听过那《撒娇歌》吗？我现在一天听5遍”后，宣传方才承认是他们自己找人剪的，并大规模地推广这个视频。

　　安玉刚说，主题曲可以拉近观众和电影的距离，打动人心，在他们营销的电影中，尤其是爱情电影，更注重主题曲的推出。

　　王菲、五月天、吴亦凡

　　歌手们除了演唱还帮宣传

　　除了主题曲的风格、定位，演唱者也十分重要。今年的电影主题曲演唱者，如王菲、五月天、吴亦凡等，不是天后就是当红歌手，十分具有话题感，所以往往主题曲一经推出，就迅速走红。

　　其中，最重量级的当属电影《匆匆那年》的同名主题曲。有了王菲倾情献唱，歌曲在上月初发布后，立刻打破各大电影主题曲点击量纪录，仅优酷平台已创下近4千万点击量，电影预售票也几度出现供不应求的状况。

　　已于11月21日上映的《黄飞鸿之英雄有梦》也搬来超人气组合五月天，演唱电影主题曲《将军令》。五月天甚至不遗余力地加入宣传大军，现身电影首映礼造势，引发大批粉丝热情捧场。

　　此外，计划于明年情人节上映的徐静蕾导演新片《有一个地方只有我们知道》，也迫不及待地进行宣传，推出由“小鲜肉”吴亦凡演唱的电影主题曲《有一个地方》。

　　为了邀请大牌明星演唱主题曲，宣传方也花费了不少功夫。

　　“《黄飞鸿》开拍之初，电影公司就想过邀请五月天演唱主题曲，当时曾多次发出邀约，但碰上团员正在筹备巡演，因此一直没下落。电影确认档期之后，公司再次向五月天敲门，这次刚好时间凑上了，五月天决定加入合作，并为电影创作新的歌曲《将军令》。”《黄飞鸿之英雄有梦》宣传人员石秤说。

　　这些主题曲在给大家“洗脑”的同时，对票房也有很大的促进，所以，影院对这些神曲也十分欢迎。

　　杭州保利国际影城陈红经理、杭州金象影城翁利萍经理等都说，在影片上映前和上映时，这些歌将作为背景音乐播放，营造观影氛围。