国产电影档期的秘密 选档期需心机 聪明的电影绕着走

　　爱看电影的童鞋最近一定过的很愉快，北京电影节即将开幕，《万物生长》、《左耳》等一众电影又纷纷提档在五一前就杀进了电影院。不过也有童鞋好奇，究竟电影定档是个啥流程？电影档期真的会影响票房吗？今天就让笔者科普一把，为大家慢慢道来。

　　如果说电影就像是制片方的孩子，那么电影的档期就像预产期一样是可以被计算出来的。笔者告诉你，一部电影定档的常规流程是——电影先通过剧本审核，拿到广电总局的拍摄许可证；而后进行实际拍摄、后期制作；最后将成片拷贝送审吗，当过审后拿到传说中的“龙标”，片方就可以对外公布电影档期了。

　　不过临时抱佛脚显然不是精明的电影人会做的事，所以有很多电影从筹备阶段就已经开始考虑档期问题了。

　　片方会在项目筹备期就依据电影本身的类型瞄准某个档期。比如是都市爱情片，片方就会先锁定情人节、七夕节、光棍节等；而恐怖片则绝对是“七月半”的标配。之后再综合电影制作周期、同档期影片竞争情况做出分析，还会参照该档期近两年的票房走势等进行整体的考量，最终才能选择在哪一天上映。

网友眼中的电影定档时间表

　　还有些财大气粗的商业片在定档时也会任性一把。电影还没开机，就已经宣布了档期。今年春节档上映的成龙的《天将雄师》，其实早在去年4月的开机发布会上就预定了春节档的黄金位置；而3D魔幻电影《西游记之孙悟空三打白骨精》在还没开拍的时候，上映日期就已经选定在2016年大年初一。

　　只是天有不测风云，早定档的电影万一有闪失要怎么收场？笔者告诉你，这种商业大片的制作周期往往在掌控范围之内，题材安全内容小白，商业前景较稳定，所以选择档期才没有太多顾虑。而早定档的好处也显而易见——抢地盘、造声势都易如反掌，这就好像闺蜜提前跟你宣布婚期一样，就是要告诉观众——准备攒钱吧……

　　真正费心思的是那些中小成本电影，比如去年10月《战狼》就被曝计划1月上映，结果愣是到了清明档才与观众见面。电影制片方虽然也会在筹备时就瞄准了某个档期，但一般都要在影片过审后，综合市场走向和其他重点影片的定档情况再灵活调整，以便能巧妙避开劲敌。

　　两军相遇勇者胜，电影档期相冲，想要得胜则需要天时地利人和。那么电影定档这么重要且费神的事情，究竟是哪个霸道总裁才能说了算呢？一般情况下，国内影片的档期基本都是出品方和发行方（统称片方）来决定的。在片方将档期通知院线的时候，院线也会结合排片的考虑给片方一些建议。

　　所以只要不是本着“能上映就行”原则上映的电影，就也绝不可能一拍脑门随便定个日子。片方一般都有相应的团队，眼观六路、耳听八方的对近年来的档期以及票房走势进行分析。例如笔者注意到这次《万物生长》提档到4月17日，同期的片子除了《速度与激情7》就没啥能与之抗衡的“大片”——而《速7》显然只对特定观众有吸引力，那么《万物生长》就有可能险中求胜，就会在与随后《左耳》的票房比拼中拔得头筹。

　　而在清明档上映的战狼，能够大卖就在于它就巧妙地利用了档期，去年同档期的《美国队长2》的票房曾以一天一亿的速度攀升。《战狼》的胜利，一方面因为它本身的题材在近年来国产类型片中很难看到，制作也相当用心；另一方面也因为在小长假的电影比拼中，《战狼》的同档期竞争对手都太弱了：《王牌特工》因为上映周期长热度已经有点"过"了；《暴疯语》宣传点又没有找好；《咱们结婚吧》的电影受众又很有限，相比之下，《战狼》就成为了今年清明档的黑马，票房大卖也就不意外了。

　　而且笔者还发现，周一、周五是电影上映的标配。现在很多大片为了提前抢占市场，会将零点首映的片子提前到前一天的18点，以这几个小时的时间差来为影片积累口碑、推动后续票房。2011年国庆档《白蛇传说》和《画壁》档期撞车，为增加胜算的《白蛇》果断将首映时间提前了半天。去年贺岁档的《智取威虎山》也在上映时突然提前7小时，据说也由于《一步之遥》口碑不佳，所以片方迅速反应抢占市场的结果。

　　对于一部电影来说，选择一个合适的巧妙的档期真的是太太太重要了！好档期在关键时刻绝对有化腐朽为神奇的能力。譬如《小时代》系列，虽然口碑分化引发不议，但因为粉丝群体为90后和00后，所以四部影片全部定档暑期，全心全意为目标受众服务。你有《小时代》烂？人家根本不是给你看的！同理还有电影版的《何以笙箫默》，借助杨幂和黄晓明的偶像号召力，趁着假期把一众学生党拉进影院也不失为是一个好的选择。

　　另一方面笔者也发现，在国产保护月里，和《小时代》竞争的基本都是各种准备影院一日游的片子，没有神一样的队友，全是浮云一样的对手，电影票房大卖也是情理之中的。

　　这也给了片方们一个启示，看上去无人问津的档期，只要利用得好反而能如赚得盆满钵满。在08年因为奥运而变得很萧条的电影市场，连好莱坞大片也选择撤档。当时还是电影圈新人的王岳伦王导却凭借《十全九美》独霸暑假档，结果投资800万的电影就换来了5300万的票房，成功地为王诗龄童鞋赚到了奶粉钱。

　　还有些的档期看上去危险重重，好莱坞大片轮番上映，国产片的存活率极低，但往往选在此时上映的小成本电影，却会凭借着“捡漏”的能力成功逆袭。譬如童鞋们都记得《失恋33天》，却很少有人记得她的同档电影是《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《猩球崛起》三部好莱坞大片。在观众被商业大片搞得审美疲劳之际递上一杯热茶，《失恋33天》就这样抄底获胜。而后“光棍节”被炒热，小成本爱情片再一窝蜂的冲上去，无论用大牌还是题材轰炸，都无法再复制出之前的辉煌了。

　　可见这电影票房大卖考验的是整条产业链共同作用的结果。不过要笔者说，最重要的当然还是影片的质量，比如笔者的朋友就有在暑假绝不轻易进影院的人生准则。毕竟观影一时爽，烂片赚票房，没有买卖就没有无缘无故的烂片伤害。还是希望片方可以多出佳作，这样电影院里每天就都是黄金档了。