电影市场观察：票房井喷容易拍精品难 烂片高票房会扰乱市场

　　与时下的天气一样炙热的，还有暑期档的电影票房。根据国家新闻出版广电总局电影专项资金办公室的权威数据：在刚过去的周六周日，全国电影票房连续单日产出超过4亿元，刷新了内地电影史上单日票房最高纪录，同时也将上周的总票房推高至17.613亿元，引发了中国电影有史以来最大规模的票房井喷。

　　追寻“观影狂潮”和票房井喷的原因，除了暑期档观众量和需求量庞大之外，自然不能不提经济上的“口红效应”，按照历史规律，经济低迷之际，往往是电影业逆市崛起之时。不过笔者认为，中国经济社会发展至今，作为电影主力消费人群的“白领”和“中产”群体在社会结构中日益壮大，乃是近几年中国电影市场节节攀升，直到创造单周票房17.613亿元佳绩的根本原因。这从电影“票仓”集中在北上广深等大城市即可管窥一斑，因为这些城市是“白领”、“中产”最集中的地方，电影已经成为一种主流文化消费方式。

　　不管是什么原因推动了票房井喷，对于电影制作方和影院来说都是天大的福音。蛋糕大了，分着吃的时候才能大快朵颐。不过对于电影观众而言，如此快速的票房井喷就未必是一种福气了。

青春片一再涌现

　　另一方面，近年来的伪3D影片成为“竭泽而渔”最好的代名词，比如3D的《阿凡达》票房大卖，《四大名捕3》、《冰封侠》、《警察故事2013》、《画皮2》、《富春山居图》等国产片纷纷贴上3D标签，为的就是票价能翻上一番，简直就是钱多人傻好糊弄。数据显示，2014年全球共生产了30多部3D商业电影，其中美国21部，中国13部，况且这21部美国3D片中有14部进口到了中国。在中国上映的3D影片中，六成以上是由2D版直接转3D的，中国俨然已经成了3D片的倾销市场。

　　如果把眼光投向我们的邻居韩国，就会发现与票房同时迸发的，还有韩国影片满满的人文情怀和介入现实的勇气。从《生死蝶变》到《汉江怪物》再到《熔炉》、《辩护人》，同样是票房井喷，韩国电影的艺术水准和制作水平，被褒奖为亚洲最佳。2011年的影片《熔炉》改写了法律，2013年的《辩护人》吸引上千万观众进入影院。但是国产片中，有多少像《亲爱的》、《失孤》这样关注现实，有谁能像陈德森拍《十月围城》那样精益求精？又有谁具备徐克那样的技术情怀和原创精神？倒是王晶、黄百鸣、刘镇伟这样的捞金导演层出不穷，以捞票房为宗旨，以拍烂片为己任。

　　如果高票房能成为电影工作者潜心创作、提高艺术水准的保障，进而创作出更多票房口碑双丰收的佳作来，自然再好不过，但如果什么影片都能取得高票房，反而会助长粗制滥造、投机捞金之风。就像张艺谋当初拍《三枪拍案惊奇》的逻辑一样，拍烂片也有高票房，谁还会下血本花力气拍精品？果真如此，很可能埋下危机的种子。中国虽然已经是全球第二大电影市场，但是票房井喷容易，艺术水准井喷恐怕就难上加难了。