7月影市创历史新高 7月影市概述

　　时光网特稿 盘点7月影市三大指标，全国放映场次470多万场，同比上升近四成。全国观影人群1亿5900万人次，同比去年增长51%。7月份总票房放量54.9亿元左右，同比上升48.8%，刷新国内有统计数据以来的历史月度数据。

　　国内市场在上半程一路高歌中揽入203亿多票房，在 7月份继续走高，电影消费呈井喷爆发，这既显示了国内电影消费尚存巨大潜力、广大观众的消费热情和强劲购买力，同时传递出中国电影生产快速成长积极信号，越来越多的电影贴近观众贴近，贴近市场，新一轮市场消费高潮正蓄势待发。

　　当7月档刚刚离去，就有N多的溢美之词来报道七月档电影市场纪录，这是一个“如日中天”的七月，是一个“炙手可热”夏季档。国内电影暑期档真正发力不过是最近三年。由于七月档所处时段特殊，档期影片发行比较敏感，自中国电影进入产业化轨道时，借鉴海外经验，暑期档是一个电影消费旺销季。

　　回顾近四年来国内七月档市场，透过数据背后，可以看到市场发展的曲折。 2012年7月档，进口片发行在月末，整个大盘销售疲软，当年7月份成绩是年度唯一同比上年递减月，比上年下降5%。那一年月度票房冠军是仅开映五天的进口动画片《冰川世纪4》。2013年7月份，也是如此。月度冠军是上映五天的《速度与激情6》，不过，市场容量大增，月度总票房较前一年增长56%。

表1：2012-2015年7月观影票房与观影人次

　　2014年7月档期，市场格局发生变化，《变形金刚4》有一个完整月度放映周期，终以12.2亿元票房夺得月度冠军。而7月份就一跃成为年度产量最高月份。这是一个标志性转折，中国市场的单片票房因此提升到20亿线标杆上。电影品种的配置对于市场产出，观众消费有很大影响。今年7月档，市场在没有强势进口片的情况，国产片独擎大盘，各种不同题材，类型迥异的国产新片挑起了大梁，众片争锋，观众热捧，终于创造了一个新的月度票房和观影人次纪录。这才是7月档市场最大的成功。