《万万没想到》点映是失败的' 公众号'电影票房'：反将自己软肋暴露

《万万没想到》也是热门IP

　　并没有。

　　既然《万万没想到》的点映，前无古人后无来者，各项数据都创造了影史的记录，怎么没有成功？

　　在此，我们不得不强调电影点映的目的是什么。

　　对如今的国内影片来说，点映的主要目的有两个。

　　一个是出于宣传营销的目的，为了让影片的口碑抢跑，给影片制造声势；其次是为了抢夺排片，在如今这个电商时代，各大发行公司联合电商，将原本零星的点映，升级成为规模达上万场的“提前公映”。这种覆盖黄金场次和高票房影院的点映，逐渐成为一种新的发行手段。

　　从某种意义来说，如今大多数电影的点映，早已失去点映的原味，变成了一场用金钱与渠道堆积起来的营销盛宴。

　　以今年中秋档为例，《解救吾先生》、《九层妖塔》和《夏洛特烦恼》三部电影选择同一天宣布在全国开启提前点映场，以抗衡同期上映的《港囧》，意在利用口碑效应，以分得中秋档票房的“一杯羹”。其中号称“黑马”的《夏洛特烦恼》便是靠着点映发酵出来的超高口碑，一路逆袭，最终成为了今年国庆档期的最大赢家。

　　《夏洛特烦恼》凭借点映发酵的口碑，拿下今年国庆档冠军，最终取得14.42亿票房而《万万没想到》的此次点映，也是希望能够复制前辈《夏洛特烦恼》的成功。

　　但《万万没想到》面对的情况又与《夏洛特烦恼》等片不同，《夏洛特烦恼》与《港囧》之间的竞争，还属于以往各影视公司带着各自的电影单打独斗。而《万万没想到》此次面临的却是华谊兄弟、光线传媒、万达影业成立“贺岁档联盟”，三家公司皆为行业巨头，皆有各自领衔行业的资源。面对行业巨头们史无前例的抱团行为，被排挤在外的《万万没想到》势必要采取一些非常规的手段来破局，为自己争取到更多的空间。

　　这正是《万万没想到》此次豪赌点映的原因，也解释了为什么此次《万万没想到》此次点映，不论规模还是时效，都要远远超过以往任何一部影片的点映。都是因为感受到对手所带来的庞大压力。

　　但很可惜的是，此次点映不但未能给《万万没想到》带来破局的希望，反而更早的将自己的软肋暴露给了对手。正如先前所言，点映最根本的功能，还是为了后面的正式上映谋取更多的利益，不论是因口碑爆发出的声势，还是因票房产出给影院带来的信心。都是服务于后面的正式上映。

　　尽管《万万没想到》在点映各项数据上创造了历史记录，但是却并未给影片带来口碑上的声势，反而徒增了不少争议，同《大圣归来》与《夏洛特烦恼》几乎一面倒的好评相比，《万万没想到》的点映口碑更为两极分化，这样势必会影响到口碑的传递，使之很难形成前面两片一样的自来水效应。并且由于提前点映，使得本片对于不少粉丝失去了惊喜，一定程度上还会削弱正式上映之时首日票房的表现。

《西游记》在中国是超级大IP

　　《大圣归来》自点映后口碑爆棚，一举刷新内地动画电影票房纪录而在市场表现上，本片点映次日在排映量增长10%的情况下，场均上座却下滑了25%，票房整体也下滑了18%，过早的展现出了颓势，也很难给予影院太多的信心，并不能对正式上映后的排片量有多少帮助。

　　可能这里读者会有疑问：周一是工作日，周日票房表现本来就不如周六，《万万没想到》的跌幅已经是周日各片最低，怎么就出现颓势了。在此特地说明一下，《万万没想到》的点映时段，是从14点起到20点结束，这一时段的票房产出，周末两日其实并无太大差距，主要差距出现在20点以后的晚场表现，受到次日上班影响，周日的晚场表现要远逊于周六。而《万万没想到》在整体排映量增长了10%的情况下，依旧出现了较大的滑坡，说明在经历首批观众的疯狂之后，依赖口碑传递所吸引到的观众数量有限，票房续航能力不佳，这对于影院来说并不是一个太好的信号。

　　可以说，单纯从宣发角度来说，此次《万万没想到》的点映，尽管刷破了各种记录，但对于正式上映并没有起到良好的促进作用，反而提前透支消费了一部分忠实观众。两极分化的口碑也难以形成声势浩大的自来水，使得票房续航能力堪忧，提前的曝光也丧失了惊喜，使得本片对同日上映的《寻龙诀》的威胁力还有所降低，并且考虑到次周的《老炮儿》与《恶棍天使》，通过点映提前锁定的票房所带来的收益，恐怕不足以抵消策略不当的损失。可以说此次《万万没想到》的破局策略，做的并不出色。

　　如果将提前点映改为提档上映，本全国影市并无其他强片入市，市场处于空窗期，以《万万没想到》的量级，基本可以做到一片独霸，加之次周《寻龙诀》坐镇，使得其他影片纷纷避让，因而即使《万万没想到》次周会受到《寻龙诀》冲击，但由于没有其他影片分流，依旧会保有不少排映空间，放映前景反而好于现在的同日竞争。

　　两相比较之下，正式提前上映，所取得的效果或许要比点映更好。当然尽管此次点映策略不当，《万万没想到》依旧属于躺着也把钱赚了，影响的只是赚多少的差异而已。

本文转载自微信公众号电影票房（dypfboxoffice）