最“惨烈”贺岁档来袭 《长城》稳稳夺冠 档期票房或同比继续下滑

　　今年的11月已经接近尾声，2016年的电影市场即将迎来第五大档期，同时也是最后一大档期——贺岁档。

　　在即将过去的11个月中，其中已经有5个月的票房出现了同比下滑，其中以9月份最为严重，较去年同期下降33%，而马上过去的11月，预计票房25.5亿，或较去年同期下降4%，成为今年第6个票房缩水的月份。

　　截至11月13号，2016年内地总票房刚刚突破400亿大关。即便贺岁档有多部吸引眼球的大作，也难以将即将上映的影片平均产出拉升到2亿元。毕竟从暑期档至今，破10亿元的影片就只有《盗墓笔记》和《湄公河行动》两部。

　　经历去年票房猛增的黄金时代后，2016年整体电影市场进入冷静期。目前来看，能否突破去年440亿元的总票房成绩都是悬念。因此，贺岁档的票房表现成为了今年电影市场颓势下的最后一根稻草。

　　《长城》《铁道飞虎》《摆渡人》《罗曼蒂克消亡史》……今年贺岁档预计上映的影片可达40部之多，拥挤程度超过了以往各年。

　　但是大片们的实力如果对标去年同档期影片的话，并没有提升甚至是略有下降，这个贺岁档的总票房相比去年很可能会继续环比下滑，成为最“惨烈”贺岁档。

贺岁档已死？

如今的贺岁档是个什么概念？

　　在贺岁档无比辉煌的年代，很多美好的词都被用在了它的身上，比如贺岁档票房高，档期长，容量大。

　　一般来说，贺岁档从11月底开始一直算到三月初，那么这三个多月的档期当然是够长，但是档期长并不意味着其中的各个影片生命周期就长。对于贺岁档中的单个影片来说，上面的“档期优势”是毫无意义的。

　　同样，如果所谓容量大是基于档期长，那么自然也是立不住脚的。单日大容量只能跟随节假日而出现，绝不是到了寒冷的冬天，观众就更愿意进影院了。

　　广义的贺岁档中，有圣诞节、元旦和春节三个节假日。但是，近年来随着春节档的连续大爆发，已经没人再把春节档纳入大贺岁档的范畴。于是现在贺岁档就被狭义化，只是圣诞节和元旦前后共二十多天的档期了。

　　下文所述贺岁档仅指这个狭义的贺岁档。

　　回顾一下前面四年的贺岁档，我们看到：

　　2012年贺岁档，《泰囧》一飞冲天，但我们不能忽视的是，贺岁档票房第三名的影片《大上海》票房只有1.5亿，这还是在那一年的元旦档几无新片，《大上海》在上映的第17天（次年1月7日）排片14%相比首日排片12.4%逆跌的情况下取得的。

　　2013年贺岁档，仅仅一年之后，超空的贺岁档就变成了很挤的贺岁档，档期头名《私人订制》在元旦那天票房就只有2600多万了，总票房仅7.1亿。

《一步之遥》剧照

　　2014年贺岁档，被寄予厚望的《一步之遥》轰然倒塌，贺岁档神话开始破灭，甚至有人说——贺岁档已死！之前那些在12月取得年冠的影片，放在其他月份也会照样取得年冠，所以之前都是超级大片带动了12月份的票房，而不是寒冷的12月就能造就超级大片了。

　　2015年贺岁档，终于在《泰囧》之后又有了一部成功的超级大片《寻龙诀》，该片不负众望取得了16.8亿的票房。此外《老炮儿》、《恶棍天使》等也都取得了很不错的票房，贺岁档明显回暖。

　　通过前面几年的忽冷忽热，我们可以看出，贺岁档的票房高低完全是由每年大片的数量和质量决定的，所以有一定的大小年之分。那么，今年贺岁档的形势又如何呢？

　　结合上面两张表格，可以比较一下每年圣诞档前后各两周内首日排片超过10%的影片数量，2012年只有5部，2013和2014年都为9部，2015年又增加到10部。而今年12月贺岁档里，已经定档的有一定实力的影片就达到了10部，相信后面元旦期间加上元旦后一个周末，至少还会有3部大片加入，今年的拥挤程度又超过了以往各年。

　　虽然今年贺岁档“大片”数量是增加了，但是大片们的实力如果对标去年同档期影片的话并没有提升甚至是略有下降。今年整体上国产大片供应不足，这种局面在贺岁档也没有变化，所以这个贺岁档的总票房相比去年很可能会继续环比下滑，成为最“惨烈”贺岁档。

　　不过，对于今年贺岁档来说，在《铁道飞虎》延档到元旦和《罗曼蒂克消亡史》提档到12月16日之后，各大片的间隔分布更为合理，所以几部大片都会较好地享受圣诞节和元旦节这两大节日档的红利，从而取得各自较为满意的票房成绩。

《长城》票房推演，目标15亿，但最终13亿多的可能较大

下面两个表格为《长城》在现有档期及假如选择圣诞档、元旦档和春节档共四个档期的票房推演。

　　这两个表格只是做个简单估算，排片是选取了每周的平均排片（比如《长城》12月16日上映首日排片可能略低于50%，但是后面会超过50%，表格中则简化为七天全部设为50%），档期系数设置也只是一个大概参照，但是能给出档期形势的一个大概描述。同时，表格中还隐含了一个假设，即《长城》进入圣诞档的话，现有两部大片中会有一部调档。

　　表格中各个档期上映最直观的差别是首日排片率的不同，由于各个档期的竞争程度不一样，所以《长城》最高的排片就是现在的档期，首日全无对手，前七天平均排片可达50%左右。后面按照首周排片由高到低排序分别为：圣诞档45%，元旦档40%，春节档30%。

　　虽然首日排片差别比较大，但是首日的容量也不一样，实际首日的“票房系数”差距并不太大，按照上述档期顺序分别为：1.5、1.49、1.36、1.2，对应的票房分别为2.2亿、2.2亿、2亿、1.8亿。春节档因为竞争超级激烈，虽然单日容量超高达到了4，首日票房仍旧是四个档期中最低的。

　　四个档期的前四个自然周的累计票房系数差异变大，依次分别为：现在档期10.29、圣诞档10.39、元旦档9.08、春节档10.63，元旦档明显处于劣势，而春节档则为最高。

　　再看看档期容量的差别，我们这里将“档期容量”定义为前十天的“档期系数”之和。那么，档期容量最高的显然是春节档，达到了24.2，以下依次为元旦档19.9，圣诞档18.7，长城档18.6，春节档优势更加明显。

　　但实际情况是《长城》选择了圣诞档前一周这个四个档期中档期容量最低的档期，而且之前年度大片也经常首先考虑“霸占”这个档期，就是期望如果口碑能撑住的话，后面两周的场均不会比第一个周末下降多少，一举享受到圣诞和元旦两个节日红利。