透过2017影市，看到了什么商机？ 市场并不是一路顺遂，而是跌宕起伏

　　经历了2015年的狂欢、2016年的失意，一直高速前进的中国电影市场在2017年似乎回到了应有的温度。

　　2017年的中国电影市场一方面不断消化泡沫，另一方面在消费升级和市场下沉中不断挖掘需求，在震荡中调整与优化，步入理性增长轨道。

　　从票房来看，2017年全国电影总票房559.11亿元，同比增长13.45%；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿影片92部，其中国产影片51部；城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.08%。

　　影院建设方面，全国影院数量达到9169家，同比增长17%；银幕数达到50776块，同比增长21%。

　　尽管2017年影院建设依然如火如荼，但相较于2016年30%的银幕增速对应仅3.73%的票房增速，2017年21%的银幕增速对应13.45%的票房增速，银幕增速放缓，中国电影市场正逐步告别银幕拉动票房时代，逐渐向内容驱动票房时代迈进。

　　从国产影片创作上看，在这一年里，“大IP+流量明星”的票房神话难以延续，粉丝效应日渐减弱，内容品质及口碑成为票房最大的保障；《战狼2》刷新多项纪录，树立了新主流电影的标杆；多部小众文艺片良好的口碑和不俗的票房成绩成为全年一大亮点。

　　此外，进口片市场不再是“好莱坞”一枝独秀，中小成本的非美批片成为观众的多元选择。互联网对电影市场的影响不断加深，在线售票份额持续上升，在线票务平台更加深入地参与到电影产业链上游。

　　总体来看，2017年中国电影市场并未延续2016年“拐点论”的悲观论调，市场表现完全达到甚至超过业内人士预期。

　　伴随着电影文化的继续普及和观众对于电影品质要求的提高，国产电影创作在题材和类型上更加多元，中国电影市场褪去浮华、回归理性，进入稳健增长新常态。

全年票房跌宕起伏，市场“头部效应”明显

　　然而纵观全年，并不是一路顺遂，而是堪称“跌宕起伏”。2017年单月最高票房74亿元出现在8月，11月出现单月最低票房29亿元，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档表现优异，但全年仍难改市场冷热不均。

图1 2017年1~12月电影票房收入情况（单位：亿元）

　　不同于2016年《美人鱼》一家独大，2017年春节档《功夫瑜伽》（17.52亿元）、《西游伏妖篇》（16.55亿元）、《乘风破浪》（10.48亿元）为国产影片“10亿俱乐部”带来三位新成员。2017年1月多部影片带热市场，票房同比增长27%。

　　然而，2、3月市场持续“遇冷”，即便有“最强春节档”的加持，2017年中国电影市场的开局也并不算理想，直至3月1日全国电影票房才突破100亿元，较2016年晚了6天。

　　尽管2017年全国电影票房超过200亿元较2016年提前了16天，但春节档后国产影片整体票房不振，被好莱坞大片碾压。2月10日以后，国产影片几乎没有什么贡献，尤其是5、6月，除《逆时营救》外，竟没有一部国产影片票房过亿。

　　直至7月27日《战狼2》上映，才彻底扭转了国产影片的尴尬局面。《战狼2》以56.79亿元票房和1.6亿观影人次打破了所有可以打破的国产片纪录，强势拉动8月单月票房突破74亿元，同比增长高达82%，在有力提振市场的同时，也极大拉升了全年的票房增长率。

　　《战狼2》不仅远超《美人鱼》34亿元票房，创造中国电影票房新榜首，更在全球票房榜上跻身第六位。

　　在《战狼2》带动下，暑期档总票房达到163亿元，创历史新高，同比增长31%，也直接推动全国电影票房突破400亿元，较2016年提前了74天。

　　暑期档后，国产片开启逆袭之路，国庆档延续热度，30亿元票房也创下同期历史最高票房纪录。年底的贺岁档，《芳华》《前任3：再见前任》票房的不俗表现和超高社会话题热度为2017年中国电影市场划上了圆满的句号。

　　2017年全年跌宕起伏的票房背后，中国电影市场集中度进一步提升、马太效应加剧、“头部效应”更加凸显的趋势也不容忽视。

排名前十位的电影拿走了202.67亿元的票房，占总票房543亿元的近四成。TOP30的影片票房在全年总票房中占比达到66.2%，相比2016年的62.5%提升近4个百分点。

　　影片票房分区间的数量分布同样呈现典型的金字塔结构，15部票房过10亿元影片强势垄断全年票房近五成，与此同时，去年仍有约六成的电影票房不到1000万元。

2017年全国电影票房收入排行榜前十位

　　2017年有超过500部电影上映，国产片比重超过90%，但票房占比却仅过半。国产电影严重依赖“头部作品”，如果将《战狼2》扣除，其他国产片的票房占比数据创近年来最低。

　　单《战狼2》《羞羞的铁拳》《西游伏妖篇》《芳华》4部电影就拿走了全年国产电影票房30%的份额。光鲜亮丽的头部内容主要集中在光线传媒、北京文化、文投控股等几家上市公司手中，小团队出品的电影基本沦为炮灰。