大作《轩辕剑6》预售火爆 看单机游戏如何逆袭！

国产经典RPG“轩辕剑系列”最新作品《轩辕剑6》预售已于6月24日开启，连续三天每天限量出售，首日售罄更是仅用时不到一小时，几乎每秒钟便卖出一套，很多玩家没有来的及买就发现预售已经结束，足以看出玩家对《轩辕剑6》的热情。爆棚的预售场面，让人不禁联想到过去几年单机市场的冷淡，现如今的单机市场正在逐渐回暖，是否预示着单机游戏将会焕发第二春呢？

图1

此前单机游戏由于受市场、资金、思维模式等原因的桎梏，营销推广手段太过贫乏。在网络游戏五花八门的营销“组合拳”进攻下，单机游戏节节败退。现如今《轩辕剑6》只在预售就有如此火爆的场面，在喜人的销量面前，人们不禁要问，国产单机游戏的春天来了吗？

事实证明，国产单机的时代确实要来了。近几年的国产单机一直销量爆棚。归其原因都是营销模式的变化才有的新气象。像仙剑和轩辕剑这样的经典作品。一直都是玩家心中最喜欢的游戏，他们出品的游戏在质量上肯定是没有问题的，可是为什么前几年一直销量不理想呢。现在已经过了酒香不怕巷子深的年代，好作品也需要不断宣传。改变自己的营销模式。

整合娱乐营销，寻找单机新增长点

单机游戏的市场现在会如此火热，这主要是因为许多单机在营销模式上变得更加多元化了。例如大宇将旗下的《仙剑5》在2011这一年，销量一举突破百万，这比《仙剑奇侠传4》的销量翻了一倍多。《仙剑5》的出品人姚壮宪不无感慨地说：“国产单机游戏最困难的时期已经过去。”这都得益于《仙剑》了转换营销策略。

图2

首先《仙剑5》牵手电子商务，开展了有针对性的网络和实体联合销售活动。选择以网络游戏起家的代理公司来代理，其在网游市场上的营销经验和渠道经验给《仙剑5》在宣传推广以及发行手段上带来一些新的思路，而网游公司充足的资金投入，也使得《仙剑5》拥有坚实的营销资金后盾。

另外，《仙剑5》推出线上电子发行、线下实体版、电子商务订购渠道、提供增值内容下载等多种销售渠道，并且为用户线上下载、付款购买cdkey开通包括一卡通充值支付、第三方平台支付、手机话费支付等等多种便捷购买方式。业界更将此总结为“营销立体化，产品最大化”。

除了与改变销售策略，《仙剑》也极其注重自身品牌的发展。虽然如《仙剑》系列、《轩辕剑》系列、《大富翁》系列、《古剑奇谭》等国产单机游戏得到了众多玩家的认知和肯定。但随着《仙剑1》、《仙剑3》相继改编成电视剧，并且在全国各大电视台热播，这么多的铺垫，仙剑5的销量过百万自然也不是什么困难的事。

《轩6》预售火爆，宣传和品质同样重要

如今与《仙剑》并称双剑之一的《轩辕剑》最新作《轩辕剑6》也开始了自己的销售，《轩6》在预售之前还传出与《仙5前》合作的消息，曾经的国产单机经典“双剑”现在将要联手营销，效果必然非同凡响。《仙剑5》与《仙剑5前传》整体销量已经突破200万张，而日前《仙剑5前传》为了响应玩家要求顺势推出的大型DLC——梦华幻斗，也是销量爆棚，国产单机游戏市场日渐火爆。

图3：《仙剑5前传》"梦华幻斗"DLC剧情彩绘

从《轩辕剑6》预售的情况来看，其火爆程度不输《仙剑5前传》，他的营销模式大致与《仙剑5》相同。同样是整合娱乐与游戏同时捆绑营销的方式。在轩辕剑系列的第一部电视剧尚在电视台播出期间宣布了大陆地区《轩辕剑6》的正式代理商为畅游公司。