陈妍希《小幸感》人气爆棚 唤醒千万人幸福体会

陈妍希《小幸感》剧照。

张孝全和陈妍希的剧照。

 由陈妍希、张孝全主演的微电影《小幸感》热映以来，在网络上掀起了一阵“小幸感”狂潮。12月24日《小幸感》完整版微电影也将登陆土豆、优酷等视频网站，让影迷可以一气呵成地享受到上下部剧情串联所带来的“幸感”体验。

据悉，《小幸感》系列微电影由宝洁公司旗下衣物护理品牌汰渍洁净薰香出品。微电影上下部从11月上映至今，已创造了4800万点击的收视传奇，受到了各大权威网站广泛的认可。陈妍希所诠释的享受点滴幸福的“小幸感”生活态度更引爆了30万的微博热议。对于一部品牌推广的微电影为何能受到观众如此热捧，专业影评人纷纷表示，《小幸感》系列不仅仅赢在唯美动人的剧情，更重要的是引起了受众对“小幸感”生活态度的共鸣。

“幸感”明星助阵，演绎唯美剧情

微电影《小幸感》通过唯美的镜头和舒缓的音乐，从视听全方位为观众营造了舒适温馨的生活氛围，将“小幸感”这种善于从微小的感触中获得幸福的生活方式带入了大众视野，向大家传递“芬享让幸福触手可及”的主题。与以往单纯唯美的初恋电影不同，《小幸感》上下部开篇时精心设计了张孝全悔婚，陈妍希成落跑新娘的悬念，跌宕起伏的剧情和分集播出的方式吊足了观众胃口。而精准的角色挑选更为电影增色不少，女主角陈妍希在热播的初恋电影“那些年”中演绎的“沈佳宜”形象已经深入人心，而陈妍希本人也大方表达自己就是一个“小幸感”，因为她相信幸福的感受都来自于生活中的点滴小事，可以为周边的人带来更多快乐的正能量。正是这种幸福的传递受到了她的粉丝与广大网友的热烈呼应，这也从另一个侧面证明了合适的演员为电影的推广带来的积极作用。

 “小幸感”生活态度，引爆网友共鸣

生活压力的加大，生活节奏的加快，让城市人只顾着低头奔波于两点一线间，忽略了慢下来享受生活，停下闻闻花香，感官逐渐退化，成了麻木的“橡皮人”，幸福感似乎也变得飘渺而奢侈。宝洁公司织物与家居护理品类市场总经理汪轶表示，汰渍洁净薰香系列特别针对中国女性所偏爱的薰香香型所调制。其研发的初衷是希望消费者可以通过洗涤这个意想不到的生活细节，沐浴到大自然的淡雅香氛，感受到全身心回归自然的舒缓愉悦。微电影《小幸感》正是倡导大家在平凡生活中学会品味细微的幸福和感动。这种愉悦的正能量受到了广大网友的共鸣，唤起了久居城市的人们对于美好和幸福的感悟。网友@金乐乐乎表示：“我喜欢午后阳光正好时在阳台上静静读书，让书香弥漫在暖暖的阳光里。所谓幸福就是顺其自然，用心珍惜，不要让浮华迷失了信仰。”就连著名作家苏芩女士都在博文中感慨：“真正决定生活质量的，既非宏观理想、亦非物质财富，而是生活中那些‘小幸感’。它如淡淡薰衣草香，看不见摸不着，但氤氲在你世界里，让生活变得清新而感动。”随着“小幸感”所引发的社会话题风潮，这种满含幸福感的“小幸感”女生也逐渐成为当今都市中，女生向往、男生倾慕的女性新标杆。

全方位传播，营造心灵沟通

微电影《小幸感》突出的传播效果除了视频网站的推广，更得益于汰渍洁净薰香官方微博@Tide小幸感 为电影传播打造的良好群众基础。作为品牌传播的主体，@Tide小幸感一方面着重使用传递感性信息的传播形式，将抽象的情愫具象化；另一方面，大量运用最先进的数字交互技术以及“测试”、“转换门”、“电影交互”等APP应用，真实再现幸感生活场景，让消费者身临其境地感受小幸感的生活态度，实现了信息双向甚至多向传播，突破了传统媒体单向给予信息的瓶颈，并通过分享，实现病毒性传播效果。微博更为消费者搭建了自由交互的平台，一个小幸感的社区。在这个平台上，品牌可以更好地聆听粉丝的心声，与消费者进行深度的互动，传递“芬享让幸福触手可及”这一主题。也这正是这种与消费者心灵的对话，使“小幸感”这个新名词在微博上的讨论量，在短短一个月内便从零暴涨至近30万，其在百度百科上以每天几百次的速度被搜索和刷新着。

汪轶强调：“这次汰渍洁净薰香产品的营销，最重要的突破在于革命性地以情感诉求的方式去争取目标消费者的人群认同感，通过倡导和宣传‘小幸感’的生活方式，一方面触动生活中潜在的‘小幸感’女生的人群认同感，同时也塑造了汰渍薰香系列产品在洗涤市场上独特的不可复制的产品形象。可以说这是一种相当大胆的尝试，因为一直以来市场普遍认为洗涤用品市场是一个消费者关注度和参与度较低的市场。但此次“小幸感”风潮的突起无疑对于传统洗涤产品营销的方式提出了一个颠覆性的思考，在这条道路上我们仍旧在不断地摸索。但从上线以来消费者对我们的积极反馈来看，我们对此很有信心。”

据悉，继《小幸感》微电影之后，汰渍洁净薰香还会通过一系列新鲜的方式向消费者传达“小幸感”生活态度和产品理念。相信后续的传播会像《小幸感》一样，令人耳目一新、拍手称快。