品牌定位战略就是综合运用特劳特定位理论和定位思想体系，对企业品牌定位进行长期规划，并以战略定位改进企业运营体系的过程。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。"定位之父"、全球顶级营销大师杰克·特劳特在其著作《什么是战略》描述道:"最近几十年里，商业发生了巨变，几乎每个类别可选择的产品数量都有了出人意料的增长"。对消费者来说，知识社会带来的信息爆炸，使得本来极其有限的顾客心智更加拥挤，使得顾客要了解企业的产品变得异常困难。当前企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求，而是在顾客心目中建立定位，构建差异化认知优势。