媒体关系(media relations),文学-传播学-公共关系学-公共关系实务-【公共关系实务范围】,指组织与新闻传播机构和新闻界人士之间的关系状态。媒介对组织来说具有双重身份。首先,媒体是实现该组织公共关系目标的主要手段;其次,媒介又是组织公共关系的公众,而且是特殊公众。因为媒介代表了社会舆论,因而成为社会组织必须争取的重要公众。媒介组织的重要性体现在:①媒介是组织传递信息的载体。组织经常通过新闻宣传的方式,运用各种大众传播媒介将有关组织的信息传递给公众,以期望在公众认知中建立良好的组织形象。因此,新闻宣传是组织对外沟通的方式,大众传播媒介则是组织和各种公众进行沟通,对外传递信息的重要载体。②媒介是影响组织对外形象的最重要力量。大众传播媒介具有“议程设置”“把关人”等功能,因此深得广大公众的信赖,被称为“第四权力”。相对于其他力量,大众传播媒介具有广泛而深刻的社会影响力。因此,经由大众传播媒介传递的有关组织的信息能够对组织形象产生重要影响。③媒介是组织的关键公众。组织需要争取媒体记者及新闻界人士,传递组织的正面信息,争取他们的认同。